为鹿晗庆生+百万年薪招新媒体运营曼联想借社交平台恢复人气

虽然发布的动态超过2万条,粉丝量更是超过1000万,但在日常的信息更新中,这里除点赞之外的交互数据都很难超过三位数。

就是在这样的沉寂中,曼联官微最近一周出现的两条转发破千的微博,显得尤为扎眼。而它们的交集,都指向同一个名字——鹿晗。

4月20日上午,曼联官方微博为三十而立的鹿晗送上了生日祝福:“鹿晗,你有一封来自梦剧场的云祝福。赛事虽停,情怀不止。望平安喜乐,盼球场相见。祝最好的曼联红魔使者鹿晗生日快乐。”与文字一同发出的,还有一张漫画版的生日贺图,上面不仅出现了手捧蛋糕的鹿晗,还有德赫亚、拉什福德、博格巴、布鲁诺·费尔南德斯和主教练索尔斯克亚。

在24个小时的时间,这条生日祝福博得了超过7000次的转发、4000条的评论以及1万次以上的点赞。

至少在中文社交平台上,鹿晗就是心爱之队——曼联的流量担当。或许在明年此时,曼联可以邀请鹿晗去往开在北京的中国首家曼联体验中心,为其举办一个红魔主题的生日派对。

截至目前,位于前门北京坊的曼联体验中心,已经营业将近一年,一层设有的荣耀长廊、球员更衣室和专卖商店,都成为了曼联球迷的打卡必去之处。

据界面新闻获悉,由于受到疫情影响,目前的曼联体验中心处于半营业状态,体验参观展厅尚未恢复,只有专卖店还在正常营业。有相关人士告诉界面新闻,曼联体验中心正在计划开启第二阶段的装修升级,但具体时间还没有确定。

作为响当当的世界顶级豪门,曼联在社交网络的一呼百应无需赘言:根据德勤事务所公布的统计,曼联的“脸书”点赞数,超过7300万,足坛第三;Instagram关注者,3320万,足坛第四;“推特”粉丝数,2080万,足坛第三;Youtube订阅数,240万,足坛第四。能比红魔取得更高数据的存在,就是在西葡语系国家和地区更有人气的巴塞罗那和皇家马德里。

拥有着数量庞大的球迷群体,曼联理应在全球社交平台上博取更多的存在感。最近,他们就用一条罕见的招聘启事,不走寻常路。据多家英国小报报道,曼联俱乐部计划开出10万英镑的年薪,向全球招募一位超级球迷运营俱乐部的各个社交媒体平台,包括俱乐部的官方推特和Instagram。

据称,红魔向应聘者提出的要求为:“充满活力与文化,对数据感兴趣,热衷与球迷建立新兴、有趣的联系。要求精通相关技术,社交第一,了解20多岁年轻人的想法。”

此消息一出,世界各地的曼联球迷都是心动不如行动,他们在推特上不断向俱乐部的账号喊话,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://shlucheng.cn/,利物浦队毛遂自荐。

其实,考虑到曼联俱乐部的体量、规模和运行体制,以及招聘广告的出现方式(没有严肃媒体跟进),此番曼联俱乐部与球迷的云上联动,更像是一次特殊时期的公关行为。毕竟,在这个枯燥无聊的停摆期,所谓经济危机和降薪博弈实在太多了,大家都需要一点噱头和趣事作为调剂。

如果要为当下的世界足坛,找出一个社交媒体方面的领头羊,来自意甲的罗马俱乐部可谓当仁不让。

毕业于英国中央兰开夏大学的保罗·罗杰斯,曾经在利物浦俱乐部工作了14年。从2001年-2012年的“内容主管”,到2012年到2015年的“国际信息发展部主管”,他所负责的主要业务,就是俱乐部的网络宣传和营销。

2015年1月,得到罗马俱乐部主席詹姆斯·帕洛塔召唤的保罗·罗杰斯,由英格兰来到意大利,接受了从零开始、制造网红官博的重任。事实证明,帕洛塔的眼光足够毒辣,正是在保罗·罗杰斯的幕后操盘下,罗马俱乐部在推特上的官方账号俨然成为了体育社交媒体圈的“顶流”。

这个账号的粉丝不是最多的,但它的亲切(搜罗世界各地的球迷故事)、趣味(花里胡哨的官宣创意,以及比赛中的喜怒哀乐)以及富有社会责任感的行为(在各种官宣视频中加入“寻找失踪人口”的公告,近期在为医护人员打气),都呈现着日渐无聊的足球世界中,百里挑一的“灵魂”。

就像自由撰稿人Euan Mctear所说得那样:“罗马俱乐部的账号,就是体育社媒圈的莱奥·梅西。”