涨姿势——读懂尤文新队标才能理解这全新的足球时代

2017年,恰逢尤文图斯俱乐部建队120周年纪念。而纵览这两个甲子历史,尤文的队徽也经历过数次的变化,但都只是在配色、文字以及边框等细节上作出调整,黑白与公牛,永远是斑马军团的首要元素。而这一次,他们大刀阔斧,摒弃了都灵城的象征,去掉了公牛,并简化黑白条纹。

毫无疑问,新版队徽LOGO十分简洁,富有现代感。并且,如果你细心观察的话,一定会发现:扁平化(flat design)的设计是当下社会里的一个巨大趋势。不论是手机APP图标,还是商业海报,亦或各大公司LOGO,近年来无不呈现出从复合设计到扁平化的发展趋势。

那么问题也适时地被摆上了台面:为何尤文图斯会将队徽做扁平化处理?而这样的改变,又会为他们带来什么?

经历着信息爆炸时代的洗礼,在储存了足够多的信息经验后,人们越来越倾向于极简主义:抛去不必要的冗杂,保留最本质的内容。如此,扁平化设计也就应运而生。

同样的,每个LOGO或者图标的演变都是按照这一规律在进行,尤文图斯当然也是其中之一。而很多企业近年来之所以做出LOGO扁平化的尝试,最主要的原因,就是想要提高自身的辨识度。

图中蓝色代表尤文图斯球迷,蓝色越深的地区尤文球迷所占比例越多;红色代表AC米兰球迷,红色越深的地区AC米兰球迷所占比例越多。

尤文图斯处于绝对优势的球迷基础,决定了他们去做扁平化设计是一个合理的选择。至少,在如此具有特点的新队徽面前,你再也不会搞混哪个是尤文图斯,哪个是锡耶纳了,起码可以大大减少你向女朋友解释的次数……

曾经尤文队徽里的元素,在意大利几乎通用:圆盾,黑白条纹,公牛象征……

斑马军团有着自身的诉求,主要还是为了提升品牌战略的需要:将队徽改为扁平化设计,尤文可以更方便地与数字新媒体开展商业合作,当然,这也将为他们带来前所未有的收入。

从2016-17赛季开始,英超启用了全新扁平化LOGO,在突出“The Premier League”的独立性同时,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://shlucheng.cn/,AC米兰队也将各类元素减至最少,仅突出雄狮这一最经典标志。并且他们身体力行地将全新LOGO推广到各种场景中:

英超的革新,为尤文图斯提供了一个“互联网+体育”的优秀先例。而斑马军团更换队徽的这一举动,也无异于广而告之——我们要重新拓展商业领域啦!

这对于俱乐部本身,以及“垂死挣扎”的意甲来说都是一个绝好的消息。在1月17日《福布斯》公布的世界足球俱乐部价值排行榜中,尤文图斯以12.99亿欧元的身价排名世界第九。虽然看起来还不错,但要知道,他们已经是TOP10里意甲独苗了,而反观商业开发成熟的英超,有六家俱乐部挤入了前十……

身价只是皇马的1/3,差距明显但也意味着尤文图斯还有极大的上升空间。但在传统的门票收入、电视转播收入已经基本坐死的情况下,尤文投身于商业蓝海去探寻俱乐部品牌收入,也就成了理所当然。

尤文是一家成绩稳定,并且体量庞大的俱乐部。从“电话门”事件中走出后,他们已经在意大利足球的巅峰中站立了很长一段时间,并且在健康的经营模式之下,很容易地就可以预见,尤文图斯仍将长期走在意大利足球的前列。

毫无疑问,尤文有这个资格,也有这个能力去为意甲制造更好的整体商业环境。当然,新LOGO只是一个信号,我们还得走着瞧。